人文与艺术学院通讯社10月8日讯（通讯员 周啸甜、唐炜）10月8日下午，人文与艺术学院邀请到汉语言文字学博士、历史文献学博士后赖积船教授，为本院2024级广告学新生举办了题为“广告学专业学什么”的专题讲座。此次讲座旨在帮助新生奠定坚实的学科基础，并为他们提供深入的学业规划指导和灵感启发。人文与艺术学院2024级广告学新生及部分教师共同参加了讲座。

赖积船教授通过结合广告学理论和实践的方式，全面介绍了广告从业者所需的多方面能力和素质，内容涵盖“广告为谁服务”、“广告的核心”、“广告人应具备的能力”以及“如何成为合格的广告人”四个方面。他强调，“凡事预则立，不预则废”，深刻理解和认识自己所学的专业对未来四年的学习至关重要。

讲座中，赖积船教授首先阐述了广告的基本职能，即通过各种媒介向公众传递信息，为市场服务，以促进产品或服务的销售。他强调，广告虽然是一种商业行为，但更是一种文化传播和社会影响的方式。

在为市场服务的同时兼顾受众利益，有损社会的底线原则绝不能触碰。随后深入探讨了广告的核心——创意。他指出，一个好的广告不仅需要吸引眼球，更要深入人心，这要求广告专业的学生们具备出色的创意思维。

在谈及学习广告专业的学生应具备的能力时，赖积船教授列举了多项关键技能，包括软件操作能力、创意能力、文案撰写以及市场把握能力等。他认为，一个优秀的广告人应该是一个多面手，能够在不断变化的市场环境中迅速适应并创作出符合时代需求的广告作品。

关于广告学的学科支撑，赖积船教授指出，广告学是一门综合性很强的学科。因此，广告学专业的学生需要广泛涉猎相关知识，形成跨学科的思维模式。他还强调，我校目前实施项目制教学改革，旨在培养复合型应用创新人才，而将理论知识转化为实际操作能力，正是广告学专业学生努力的方向。

未雨绸缪，方能抓住机遇。“同学们应该不断学习新知，保持好奇心和创新精神，会他人所不会，优他人所不及。”赖积船教授还分享了成为一名合格广告人的具体路径。他坚信，只有不断地夯实基础，提升自我上限，方能在时代的潮流中脱颖而出。

在讲座结束后，学生们纷纷表示受益匪浅。广告2401班班长胡吉衡表示，通过本次讲座，他对广告行业有了更加深入的了解，也对四年的学业规划有了更加明确的认识。

本次讲座的成功举办，不仅为刚刚入学的广告学大一新生提供了宝贵的学业指导和未来职业发展的启示，也为他们未来职业生涯的起步奠定了坚实的基础。今后，人文与艺术学院将持续关注学生的学业规划、职业规划和能力提升，为他们提供更多优质的讲座、实践活动以及个性化的指导服务。

指导老师：唐宁志 马祎璠 周森森

撰稿：周啸甜 唐炜

摄影：吴尚霖 黄惠叶

排版：罗芬