5月21日，湘潭理工学院文学与创意学院组织传媒系、中文系150余名师生走进湖南湘雨果食品科技有限公司，开展网络直播课实地考察与社会实践活动。本次活动聚焦直播带货实战，让学生深入企业一线，零距离了解农产品深加工与直播电商全链条运作，提升专业实操能力，推动网络直播课程“真题真做、实战入课”。

扎根本土，了解企业品牌与特色产品

湘雨果公司是湘潭本土深耕农产品深加工的高新技术企业，于2012年创立，以湘菜预制菜起家，产品远销马来西亚、韩国等十多个国家和地区。如今公司已升级布局药食同源健康食品赛道，以湘莲为核心，主打"小金碗"系列即食绿色健康产品。公司旗下“小金碗”系列产品拥有10种口味，保质期长达12个月，其中3款莲子相关核心产品，凭借开盖即食、健康养生的特点，契合现代消费需求，成为本次直播带货实践的核心主推品。

实地走访过程中，企业工作人员为师生详细介绍公司发展历程、产品研发理念、生产规模及未来合作规划，重点讲解从原料采购、生产加工到市场销售的全流程，以及入驻第六届湖南旅发大会重点项目十八总·湘江图等品牌建设成果，让学生全面掌握企业品牌定位与产品核心优势。

走访车间，观摩食品全流程生产工艺

在企业工作人员的引导下，师生分批开展自由参观与实地调研。生产车间内，自动化生产线有序运转，从原料处理到成品包装，全流程透明化展示，让学生直观了解即食产品的标准化生产工艺；三楼生产线聚焦“小金碗”系列产品，智能化设备与精细化操作相结合，展现现代食品工业的高效与严谨。参观过程中，学生们认真记录生产细节、产品特点与品牌亮点，为后续直播内容创作积累一手素材。

细则解读，明确内容创作与领样规则

座谈会上，企业工作人员详细解读校企合作协议规则，明确样品领取、内容制作、数据审核的完整流程与带货思路——“学生身份+本地推荐”为核心逻辑，围绕旅游伴手礼、消暑解辣、懒人零食等场景创作直播内容，内容审核通过并达到互动指标后即可领取样品用于实战带货，为学生搭建起“内容创作—实战演练—成果转化”的闭环实践平台。

实景取材，踊跃互动开启实战演练

实践环节氛围热烈，学生们积极开展素材拍摄与直播筹备，结合企业产品特点与消费场景，构思直播脚本、设计互动环节。现场“发帖集赞拿样品”活动点燃参与热情，大家主动分享产品亮点、传播品牌故事，在实战中锻炼直播话术、流量运营能力，将课堂所学的直播理论与电商运营知识灵活运用到真实场景中。

此次走进湘雨果的实地实践课，是文学与创意学院落实CFAP育人理念、推进项目制课程实战化的重要举措。通过“企业实地考察+产品深度解析+直播实战演练”的模式，打破校园与行业壁垒，让学生精准把握农产品直播电商的行业特点与实操要点，有效提升专业核心能力。未来，学院将持续深化校企协同育人，联动更多本土优质企业，搭建多元化实践平台，培养更多适应新媒体与直播电商行业发展的高素质应用型人才，助力地方特色产业数字化发展。

撰稿：吴志杰

摄影：李潘 刘奕莎